一、2024年智妙手机市集发展综述

2024年，中国智妙手机市集迎来了显耀的复苏，市集时隔两年头次回暖。字据中国信息通讯研究院的数据，国内智妙手机市集出货量斟酌将达到3.2亿部，同比增长约5%。具体到各手机品牌，在期间创新、市集策略和用户体验上皆进行了新的探索和布局，发展情况呈现出显耀的动态变化。

期间创新是鼓舞中国智妙手机市集发展的中枢能源。折叠屏手机、5G集中、AI期间的应用等，皆为智妙手机市集带来了新的增长点。5G期间在中国市集的普及率进一步提高;折叠屏手机渐渐进入熟练期，LTPO期间和折叠屏期间的发展，鼓舞智妙手机的功能和用户体验进一步陶冶，华为、三星、小米等品牌均推出了多款折叠屏手机，价钱也渐渐亲民;影像期间仍是是各大品牌竞争的重心，通过AI期间的应用，智能影像不仅陶冶了手机的拍照效果，还为用户带来了更多的创作空间。

最为进犯的是，生成式AI期间冉冉部署在手机端侧。头部安卓手机厂商如vivo、OPPO和荣耀等已见效竣事了70亿参数大模子的土产货部署。这些厂商的手机具备多模态智商，可以处理文本、图像、语音等多种形式的试验输入，确保运动无缝的用户体验以及快速反应用户肯求。

扫数的期间创新，皆是为了餍足残害者日益陶冶的需求。

伊始，残害者敌手机的性能条目越来越高，荒谬是在处理大型应用、游戏和多任务操作时。2024年，搭载高性能处理器和大容量内存的手机成为市集主流。跟着用户对多媒体试验的残害增加，大存储空间的需求也在增长。256GB以至512GB的存储空间渐渐成为中高端手机的圭表树立。

其次，残害者敌手机拍照和视频录制的质地条目多如牛毛。2024年，好多品牌推出了配备1亿像素主摄、超广角镜头、长焦镜头和微距镜头的手机，餍足了用户在不同场景下的拍摄需求。AI影相期间的应用使胜利机在夜景、东说念主像、征象等模式下的发挥愈加出色，极大陶冶了用户体验。

再次，残害者愈加怜爱手机的外不雅瞎想，个性化和定制化的需求日益突显。品牌通过推出不同花式、材质和瞎想立场的手机，餍足不同用户的需求。

临了，随入部属手机功能的增多，残害者束缚条目陶冶电板续航智商。2024年，好多品牌推出了配备5000mAh以至更大的电板容量的手机，确保用户在一天内无需往往充电。续航不仅体当今电板容量上，快充期间的冲破亦然2024年的一个亮点。120W以至更高功率的快充期间被平庸应用，使得用户可以在短期间内快速收复手机电量。

同期，残害者对健康处理功能的需求日益增加。2024年，好多品牌推出了具备心率监测、血氧检测、就寝监测等功能的手机，匡助用户更好地处理我方的健康。

跟着智能家居的普及，残害者敌手灵活作智能家居抑遏中心的需求也在增加。手机品牌也在通过优化手机与智能家居拓荒的联结和抑遏，为用户打造愈加智能的生涯环境。

斟酌2025年，中国手机市集的发展趋势将主要受到产品力陶冶和生成式AI期间普及的影响。

伊始，期间创新将握续引颈市集。AI期间将在2025年进一步融开始机的各项功能，端侧算力将支握AI agent的竣事。语音助手将愈加智能，梗概更好地鸠合用户的需求;图像识别期间将愈加精确，为用户提供更好的拍照体验。同期，跟着期间的熟练和本钱的裁汰，更多品牌将推出折叠屏手机，价钱也将愈加亲民。

其次，生态系统的竞争将愈加犀利。手机品牌需要围绕手机构建一个完好的生态系统，涵盖软件、工作、试验等多个方面，联结酿成的生态之间的竞争将变得尖锐化。

第三，市集细分化将愈加显著。跟着市集的进一步细分和竞争的加重，手机品牌将愈加注重产品的多元化和各异化竞争，以餍足不同残害者的需求。一线城市残害者对高端产品的需求较高，三四线城市残害者则更注重性价比。品牌会字据不同区域的特质，制定各异化的市集策略，以更好地餍足残害者的需求。

第四，跨行业的互助与竞争愈加高频。品牌之间的互助与竞争将变得愈加复杂。手机品牌与汽车品牌的互助，将为用户提供愈加通俗的出行体验;手机品牌与智能家产品牌的互助，将为用户打造愈加智能的生涯环境。这种跨行业的互助，将为品牌创造新的增长点，同期也将带来新的挑战。

临了，残害者对体验的条目更高。一是残害者敌手机性能的条目将接续提高。残害者将但愿手机具有更快的处理速率、更大的内存和存储空间、更强的拍照性能和更好的续航智商。二是残害者敌手机外不雅瞎想的条目将愈加个性化。残害者将但愿手机具有独到、先锋的外不雅瞎想，同期也将但愿手机的材质和手感梗概愈加舒畅。三是残害者敌手机品牌的诚意度将接续裁汰。残害者将愈加注重手机的性能、外不雅瞎想、价钱等要素，而不是只是接头手机品牌。同期，残害者敌手机价钱的敏锐度将仍是较高。残害者将但愿梗概购买到性价比高的手机，即在性能、外不雅瞎想等方面发挥出色的同期，价钱也相对较为亲民。

二、2024年智妙手机品牌实力分析

2024年智妙手机市集竞争犀利，从品牌实力十强榜中可以看出智妙手机品牌的发展态势和竞争形态发生了显耀变化。

华为以169.4 的高分稳居榜首。华为握续展现刚劲的期间实力和创新智商。期间研发实力强，影像杰出且生态设立束缚完善。创新重心在软件系统、通讯智商、影像等标的，束缚提高软硬件垂直整合智商。2024年，宇宙首发三折叠屏手机，推出纯血鸿蒙系统，成为构建完好生态系统的里程碑。最终凭借其在期间创新、产品性量和品牌形象等方面的上风，接续引颈智妙手机市集。

荣耀排行第二，同比排行飞腾。在性能、外不雅瞎想和用户体验等方面皆有出色发挥。折叠屏期间最初，平庸应用 AI 期间且品牌年青化。但高端市集竞争压力大，生态设立有待加强。荣耀注重与年青残害者的换取和互动，陶冶了品牌的知名度和好意思誉度。

苹果排行第三，同比排行下落。尽管仍是领有刚劲的品牌影响力和赤诚的用户群体，其生态系统仍是是其中枢竞争力之一，为用户提供了无缝的拓荒联结和丰富的应用生态。苹果上风在于刚劲品牌影响力、iOS 系统生态及握续期间创新，但濒临市集竞争加重和创新程序相对较慢。面向将来，创新围绕空间计较伸开，包括端侧算力的打造、AI期间的应用、视觉期间的陶冶等。天然在中国市集季度份额曾重回最初，但仍需搪塞安卓阵营在影像、快充等方面的竞争，以及在折叠屏等新兴限度的挑战。

vivo 和 oppo 永别排行第四和第五。vivo 在 2024 年接续在影像期间和性能方面进行优化，为用户带来出色的拍照和使用体验。oppo 则留偶而不雅瞎想和充电期间，其产品以先锋的外不雅和快速的充电速率眩惑了不少残害者。

小米一直以高性价比著称，在期间研发方面也束缚参加，今年度排行在第六位。其产品遮掩了多个价钱段，餍足了不同残害者的需求。同期，小米的生态链布局平庸，为用户提供了丰富的智能硬件产品。

三、2024年智妙手机品牌创新力分析

苹果在2024年接续加强其在AI期间上的参加，推出了新一代iPhone 16系列。在算力上，搭载了先进的A18芯片。在 AI 期间方面，深度集成 Apple Intelligence 到 iOS 18 中，为用户提供全面的 AI 支握，Siri 变得愈加智能和个性化，能进行更天然的对话、鸠合高下文和引申跨应用操作等。此外，iPhone 16系列还具备更刚劲的影相智商和立异的用户体验。这些创新褂讪了苹果在高端智妙手机市集的最初地位。

华为在自主研发方面参加广泛，领有刚劲的期间实力和创新智商，在操作系统、芯片、影像等中枢期间限度束缚取得冲破。推出的纯血鸿蒙 HarmonyOS NEXT 郑再版，竣事了迁移操作系整个统的自主可控，进一步陶冶了系统的安全性和放心性，具有要紧期间创新真理。

荣耀坚握双轮开动的产品策略，在折叠屏限度参增多数研发，在莽撞瞎想、搭钮结构、续航、影像、通讯、性能等方面均有创新。自研端侧大模子为用户提供个性化工作，全新升级的 MagicOS 系统能竣事平台级的 AI 意图识别，带来千东说念主千面的用户专属灵敏工作。

vivo注重期间创新，束缚推出具有竞争力的产品，在国内市集销量发挥优异，品牌影响力束缚陶冶，其产品瞎想注重年青、先锋的元素，受到年青残害者的喜爱。领有蓝心大模子矩阵，为用户提供了更智能的使用体验。

小米一直以高性价比著称，在期间研发方面也束缚参加，其产品遮掩了多个价钱段，餍足了不同残害者的需求。同期，小米的生态链布局平庸，为用户提供了丰富的智能硬件产品。

OPPO的产品注重用户体验和好意思学瞎想，在外不雅和拍照方面具有一定的上风。在外不雅瞎想和工艺上，推出了一些具有创新性的瞎想;在影像期间方面，束缚探索新的算法和镜头期间，陶冶拍照效果;在充电期间方面保握最初地位，束缚提高充电功率和充电速率。

四、2024年智妙手机品牌换取力分析

华为强调自主研发和期间创新，“遥遥最初” 的标语潜入东说念主心，见效塑造了刚劲的品牌形象，增强了残害者对品牌的认同感和信任度。通过线上线下的宣传步履，积极彭胀其新品。在线上，诓骗官方网站、酬酢媒体等平台，凝视先容产品的特质和上风，激发了多数残害者的温情和有计划。线下举办新品发布会、体验步履等，让残害者梗概近距离战役和体验产品。

荣耀的品牌形象渐渐寂静且明晰，注重与年青残害者的换取，在营销步履中融入了先锋、潮水的元素，妥贴年青残害者的口味，眩惑了多数年青用户的温情。通过线上发布会、电商平台彭胀等方式，实时向残害者传递产品信息。同期，与一些科技媒体、数码博主互助，进行产批评测息争读，增加了产品的曝光度。

vivo 的营销方式传统，注重线下步履和电视媒体宣传。在线下，门店的营销步履丰富万般，梗概平直与残害者进行互动和换取，让残害者更好地了解产品。在产品彭胀上，vivo 强调影像功能等特色，通过展示拍摄效果等方式，眩惑残害者的温情。

OPPO 在营销方面参加较大，通过告白、代言东说念主等方式，陶冶品牌的知名度和影响力。线上告白遮掩平庸，线下门店的宣传也比拟到位。在产品换取上，注重杰生产品的瞎想和拍照功能，针对年青残害者的需求，推出了一系列外不雅先锋、拍照效果好的产品。

小米擅长诓骗互联网进行营销，通过官方、小米社区等平台，与残害者保握密切的换取。在新品发布前，会进行预热和爆料，激发残害者的有计划和温情。举办线上发布会和粉丝步履，增强残害者的参与感。同期，与一些电商平台互助，推出优惠步履，眩惑残害者购买产品。

苹果的营销宣传仍是以高端、先锋为主要标的，单向的信息传递为主。

五、2024年智妙手机品牌信任力分析

华为一直以来皆以期间最初、品性可靠的形象示东说念主。在面对外部压力时，华为坚握自主发展，这种强项的精神让残害者对其品牌产生了高度的敬意和信任。此外，华为积极鼓舞鸿蒙操作系统的发展，为用户提供了愈加安全、运动的使用体验，进一步陶冶了品牌的口碑。

荣耀注重与残害者的互动和换取，通过线上线下的步履，实时了解残害者的需乞降反馈，束缚优化产品和工作，增强了残害者的参与感和信任度。残害者对荣耀品牌的寂静发展和束缚逾越默示招供，对其将来的产品充满期待。

苹果动作宇宙知名的科技品牌，具有刚劲的品牌影响力和较高的品牌价值。硬件产品瞎想先锋、工艺深湛;系统具有运动性、安全性和细致的生态环境;在隐痛保护方面较为出色，注重用户的个东说念主信息安全，这也增加了残害者对苹果的信任。

vivo 束缚加大期间研发参加，在屏幕显现、快充期间等方面取得了一定的后果，使得残害者对 vivo 的期间实力和创新智商渐渐招供。领有平庸的线下销售渠说念和完善的售后工作体系，梗概为残害者提供通俗的购买体验和优质的售后工作，增强了残害者的信任度。

OPPO 手机的外不雅瞎想先锋、好意思不雅，注重细节和工艺，梗概眩惑残害者的视力。在外不雅瞎想方面的上风，为 OPPO 赢得了一定的残害者信任。

小米一直以高性价比著称，为残害者提供了性能可以、价钱相对较低的产品，在中低端市集具有较强的竞争力。通过积极打造智能生态链，推出了一系列智能家居产品，为用户提供了愈加通俗、智能的生涯体验。生态链的设立增强了用户对小米品牌的粘性和信任度。

六、品牌聚焦——vivo

在2024年，vivo选择了多项策略来竣事在中国智妙手机市集的显耀发展。

通过优化产品线和陶冶品牌影响力来保握其市集最初地位。如vivo S19系列凭借其在东说念主像影相上的全面冲破，拿获了多数年青残害群体的温情，并在6月首销时销量同比陶冶155%。

在工作方面，取得了显耀的发展和逾越。通过优化其客户工作系统，陶冶了用户体验。在酬酢媒体平台上加强了与用户的互动。通过和等平台，积极恢复用户的指摘和私信，增强了用户与品牌之间的接洽和互动。还通过酬酢媒体营销策略，如明星代言、互动步履和用户生成试验(UGC)，见效眩惑了多数温情。

推出全新的AI计谋“蓝心智能”。这一计谋旨在将大模子期间与手机操作系统深度交融，从而提供个性化工作。通过这种深度整合，蓝心智能梗概鸠合用户的个情面景和偏好，为用户提供愈加智能和通俗的体验。

同期，vivo明确锚定将来影像三大趋势，影像安全、3D影像/XR以及健康。打造新一代的“蓝图影像芯片”，进一步鼓舞迁移影像期间的迭代升级。筹画推出MR(羼杂现实)衣着拓荒，这将瑰丽着其在空间影像限度的进一步发展。

*对于BIB品牌实力TOP榜

“BIB品牌实力TOP榜”由重生代市集监测机构于2023年草创，榜单排行依托重生代独家一手品牌调研数据，聚焦各限度主品牌，精确抽取主品牌下多维度筹办并潜入计较判辨。其中枢价值在于梗概匡助行业全面、客不雅评定往时各限度企业在创新、营销、用户运营维度对主品牌发展的遵循，明晰知悉主品牌竞争形态，为各企业精确锚定市集站位提供关节依据。

(一) 数据来源

“BIB品牌实力TOP榜”底层基于重生代通过握续一手监测蕴蓄的品牌心智基础数据库，当前已遮掩40+限度，累计残害者样本100W+，各限度以主品牌、子品牌、SPU为监测对象，握续束缚赢得残害者的品牌心智各项筹办数据，为通盘品牌评估体系的科学性、准确性与巨擘性添砖加瓦，源源连续地为品牌研究运送中枢能源与关节支握。

(二) 算法讲明

• 品牌实力指数 = AVERAGE (品牌创新力，品牌换取力，品牌信任力)

• 品牌创新力：品牌发展基础，包括品牌的产品功能创新、外不雅创新、工作创新、营销创新等标的的笼统评估。

Innovation(I) = f(连气儿性的购买步履，残害者需求，“先驱”和“早期使用者”)

• 品牌换取力：品牌发展技能，包括品牌触点、传播试验、残害者通晓与吸收等标的的笼统评估。

Communication(I) = f(残害者使用步履，残害者通晓，残害者扩散步履)

• 品牌信任力：品牌握续发展能源，包括品牌对用户的运营处理、企业生态建立等标的的笼统评估。

Credibility(I) = f(预购步履，品牌流失情况，残害者使用)

(三) 更多工作

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