开头：北京商报

　　关于好意思国传统影视文娱巨头而言，当今流媒体可能难说是一门好生意。在这种境遇下，奈飞（Netflix）则成为较为特殊的那一个。收货于其初次紧要体育赛事直播以及热播剧《鱿鱼游戏》的回来，奈飞订阅用户数目在旧年第四季度创下记录最大增长。全年来看，营业利润初次冲破百亿好意思元、付费会员畛域破3亿，奈飞的2024不时升起。

首破百亿

　　北京时候1月22日凌晨，奈飞发布了2024年第四季度及全年纪迹明白，其亮眼发扬鼓动盘后股价飙升越过14%。

　　营收方面增长强劲。2024年第四季度，奈飞已毕营收102.5亿好意思元，同比增长16%；全年营收达到390亿好意思元，同比增长15.7%。利润也大幅晋升。第四季度净利润为18.7亿好意思元，同比增长99.3%，营业利润同比增长52%至23亿好意思元。全年净利润达到87亿好意思元，同比增长61%，营业利润初次冲破百亿好意思元，达到104.2亿好意思元，同比增长50%。

　　付用度户畛域也创下新高。全年付用度户畛域冲破3亿东说念主，达到3.02亿。2024年第四季度单季新增付用度户1891万，比华尔街的预估向上一倍多。全年净新增用户4100万，刷新公司历史最高记录。其中，好意思加、欧洲和亚太地区发扬尤为凸起，净增用户均在500万傍边。

　　《鱿鱼游戏》第二季的热播为奈飞带来了权贵的用户增长和收入晋升。自2021年首播以来，《鱿鱼游戏》第一季已为奈飞带来至少9亿好意思元的收益，第二季的群众总不雅看时长在2024年12月30日至2025年1月5日历间达到4.171亿小时，总不雅看次数为5820万次，位居群众英语和非英语剧集概述榜单首位。

　　此外，奈飞在体育直播领域的尝试也取得了权贵收效。2024年11月，迈克·泰森与杰克·保罗的WWE“世纪拳赛”诱骗了6000万家庭不雅看，群众累计不雅看东说念主次达1.08亿，新增订阅用户143万。12月，奈飞与外洋足联达成合同，取得2027年和2031年两届女足宇宙杯在好意思国及波多黎各的独家转播权。

　　Prime Capital Financial的投资组合司理Clayton Allison暗示：“坦率地说，赛事直播是一个巨大的催化剂，因为收视率十分高，它为奈飞开辟了一个新的渠说念，进一步将其用户群货币化。”

　　奈飞聚积首席引申官泰德·萨兰多斯也直言，“咱们很好意思瞻念有东说念主来看拳击，有东说念主来看比赛，他们还留住来看了《鱿鱼游戏》第二部、《Carry On》、《黑鸽》等影视节目。最令东说念主饱读动的是，那些不雅看这些节观点用户留存率与咱们其他大型比赛的用户留存率进出无几”。

　　不时加价

　　最近几年，奈飞濒临用户增长逆境。尤其是奈飞中枢性区好意思加商场，2022岁首，好意思加地区订阅用户致使流失了近200万。奈飞股价也因订阅用户增长停滞而暴跌。2024年前三个季度，奈飞好意思加商场的付费订阅用户以及营收增长均呈现了放缓趋势。

　　为此，奈飞作念出了一系列死力。2022年11月，奈飞推出含告白的订阅套餐；2023岁首，开动打击付费账户分享。告白套餐诱骗了更多价钱明锐型用户，同期将部分资本转嫁给告白客户，鼓动收入增长。当今，告白套餐已占干系国度用户注册东说念主数的55%以上，2024年第四季度告白谋划会员东说念主数环比增长近30%。

　　此外，打击账户分享的方法也取得了权贵收效。Ampere Analysis的明白潜入，这一方法每年可为奈飞带来极度15亿好意思元的收入。

　　而在用户大幅增长后，奈飞文告将上调好意思国、加拿大、葡萄牙和阿根廷的大部分订阅套餐价钱，尤其是尺度套餐和告白补助的流媒体奇迹。具体而言，告白补助套餐的价钱由6.99好意思元提高至7.99好意思元，尺度无告白套餐价钱高涨至17.99好意思元，高档套餐价钱高涨至24.99好意思元。同期，极度会员用度也将上调至8.99好意思元。

　　华尔街分析师以为，提价是奈飞促进事迹增长的关节本事之一。跟着告白销售的翻倍增长，奈飞的订价计谋将不时鼓动收入晋升。旧年11月，奈飞暗示，该公司的告白套餐订阅奇迹在群众领有7000万月活跃用户，比5月的总和翻了一番。当今，奈飞的市值约达3700亿好意思元，比迪士尼、派拉蒙环球和华纳昆季探索频说念的总和还要向上50%以上。

　　互联网分析师杨宇宙对此暗示，奈飞妥当了其在流媒体商场的教导地位，它都备是在领跑。与竞争敌手比较，它的节目安排要康健得多，也各种化得多。

　　下一个故事

　　在本年，奈飞谋划通过更多的电视剧和电影来改善其中枢业务，提高产物体验，并不时发展告白业务。展望奈飞还将进一步深入直播算作和游戏领域，并将发布一系列顶级导演和演员的新片。

　　体育直播的出路也十分繁多。奥纬议论发布的明白中提到，在欧洲和好意思国，同样有越过70%的东说念主口参与体育畅通，用户基础十分普遍。另外，WWE赛事在北好意思不雅众中的渗入率一直比较低，这次所达成的群众合同不错说也建立了一次“双赢”。正如奈飞联席CEO泰德·萨兰多斯所暗示，这项协作将不时更好地奇迹于该节目所积贮的几代粉丝，并不停妥当壮大这一群体。

　　奈飞还谋划于2025年开设两个主题乐土，其商场定位与迪士尼、环球影城等传统乐土有所不同。

　　奈飞的主题乐土将建在购物中心内，留神短期、天果然文娱体验，粗略阐述新剧集的播出快速更新主题，保抓旅客的簇新感和敬爱心，提高复购率。

　　不外，巴克莱银行指出，奈飞在告白谋划用户拓展方面进展逐步。当今，独一9%的订阅者使用告白补助谋划，而迪士尼+的这一比例为30%。这种互异主要源于传统媒体公司运用其已开垦的告白基础法子，而奈飞枯竭竞争上风。

　　同期，跟着好莱坞歇工后产量的增多，奈飞的现实开销展望将大幅上升。明天，竞争压力和资本压力将出入相随，奈飞需要在现实蜕变、用户体验和交易方法上抓续冲破，才能保抓其行业起始地位。

　　值得一提的是，2024年四季报亦然临了一次依期公布付费会员数目和ARM（每用户平均收入）等货币化方针。奈飞暗示，从2025年开动，将愈加慈祥盈利才智和可抓续性。明天，奈飞将在达到关节里程碑时公布付费会员数目，并从2025年二季报起依期发布半年度用户参与度明白。

　　北京商报记者 赵天舒

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背负剪辑：李桐 开yun体育网