法国配饰品牌Redline Paris正在加快中国市场延迟的措施开云体育(中国)官方网站，最新的筹画是近日长沙IFS开设门店。而仅在2024年，其仍是在北京国贸商城、香港铜锣湾希慎广场、西安SKP、杭州万象城和上海国金中心等市集开设沉着门店。

　　在酬酢媒体上，网友把Redline Paris称为“巴黎小红绳”，这是因为居品的中枢筹算特征是在红色线绳上穿入黄金或钻石等难得金属和对峙。尽管外不雅造型检朴，Redline Paris并未低廉，嵌入有碎钻的经典款的售价常在4000元至6000元之间。

　　凭证官方网站先容，Redline Paris在2005年由法国筹算师Laetitia Cohen-Skalli创立，而其在中国最近的一次大范围曝光出当今2024年巴黎奥运会技巧，网友和前锋博主称孙颖莎和王昶等引导员在比赛技巧捎带红绳手链出自该品牌。

　　除此除外，本命年“穿红”和红手链求好运亦然不少东谈主在酬酢媒体上关怀Redline Paris的原因。从酬酢媒体上的消耗者反映不错看到，他们用“不外时”和“追随多年”等词语描画Redline Paris的居品，此外还有诸如“极简主义”等与立场关联的模样词。

　　但Redline Paris进入中国市场的时辰并不早。官方微信公众号是2020年2月注册的，但直到2024年4月才发布第一篇名为《Redliners，好久不见，咱们顾忌啦！》的著作；小红书账号则是在2021年6月发布第一篇条记，咫尺蕴蓄了4176个粉丝。

　　在此之前，仍是有一家名为“redline旗舰店”的天猫店铺运营，其声称通盘居品均为中国redline工场分娩，并得回法国授权。但天眼查App表露，该店铺运营商深圳玺贵集结科技有限公司以及此前在中国合手有Redline商地方上海亿券贸易有限公司均被告状，这两家公司最终被认定存在侵权算作。

　　这是很多中小范围品牌在认真进入中国市场前可能会濒临的窘境，藤原浩个东谈主品牌fragment design和由巴黎世家现任创意总监开采的Vetements齐有过访佛“待遇”。不外于今天猫上仍开设知名为“Redline旗舰店”的店铺，但Redline Paris则称除了官网除外，在中国暂无其它线上销售渠谈。

　　其实Redline Paris尚未“躬行”涉足中国市场。

　　从官网购买的居品是从法国发货，以致更换手绳齐要将居品送回法国。咫尺Redline Paris尚未注册中国公司，微信公众号由品牌在法国的运营主体Creaddict负责。即使是近期密集开业的线下门店，也均是由代理商处理。

　　来自官网的信息表露，Redline Paris在中国共设有13个线下销售点，但并未快要期在北京、香港和上海开业的门店列入其中。而在小红书上，得回官方认证的沉着门店账号共有20个，波及北京、上海、宁波和温州等一线以及新一线城市，入驻的也均是当地高端市集。

　　“关于Redline Paris来说，淌若门店能够进入高端市集并与挥霍牌比邻，对今后的渠谈拓展有极大平正。”买卖地产处理公司汉博买卖上海公司董事长杜斌对界面新闻示意，“最难的是若何开设在高端市集里的第一家店，后头齐不难了。”

　　进入高端市集意味着品牌能够战役消起劲更高的客群，他们能够为理念和立场支付溢价。在杜斌看来，Redline Paris在其价位区间内莫得平直的竞争敌手。“它的居品太容易被复制，莫得创意上的壁垒，因此悦目去作念一样筹算的东谈主也未几。”他示意，“但在这么的情况下，它还在线上作念出了流量。”

　　如今的问题在于，Redline Paris的热度还能看守多久。

　　除了奥运选手同款和本命年求好运的心态，消耗者购买Redline Paris的另一个原因是它数目浩瀚的SKU带来了集邮的乐趣。东谈主们能够买到赤橙黄绿青蓝紫的手绳，而每根绳索上搭配的对峙数目、金属材质以及造型也不错均不计划。

　　从某种进度上来看，这不错看作是消耗者对传统高端珠宝品牌审好意思不雅的反叛。在一个被各种百年世家包围的高端珠宝市场里，消耗者更习尚被自上而下关怀历史、工艺和文化理念，但Redline Paris却提供了一个可供进行自我创作的路线。

　　这跟丹麦珠宝品牌潘多拉当年走红的路数一样。但潘多拉在串珠风潮往常后马上雕零的原因也在于造型互异的串珠莫得确凿帮品牌塑造出一个让市场记着的经典款，随之而来的即是各种与不保值、定位不够高和审好意思逾期的月旦。

　　但这也可能会是Redline Paris濒临的挑战。极简主义筹算立场的另一面是消耗者不仅壅塞易快速分离不同居品之间的新旧区别，也难以平直挑出经典款——大部分齐是红绳佩钻石，最权臣的离别在于钻石克拉的大小。

　　主推居品品类单一亦然一个问题。在官方网站，Redline Paris的珠宝覆盖手链、欺压、耳饰和项链等品类，但不管是市场主见度照旧门店账号在酬酢媒体上的实行项目，齐仍落在手链上。而这亦然Redline Paris的居品容易被盗版复制的另一个原因。

　　更进一步，在珠宝市场里，手链并不是一个能够为品牌带来更高溢价和文化附加值的品类，它容易被长袖衣饰袒护，而糜掷珠宝品牌更悦目在欺压和项链等更张扬的品类上去下功夫。

　　关于定位高端且推出过万元钻石项主义Redline Paris来说，它解析极易为其招致溢价太高和保值度不及的商酌——这在酬酢媒体上仍是出现。而市场上泛滥的廉价同款居品以致是同名盗版居品，更是平直对Redline Paris的贵价高端形象进行冲击。

　　一个案例即是，在淘宝上，所谓“Redline法国代购”给出的带钻手链售价是优惠前1080元，而另一家“Redline天猫旗舰店”固然举座订价更高，但2000元到3000元的售价区间仍低于Redline Paris的平均售价。

　　事实上，尽管在同价位区间内莫得平直敌手，但杜斌合计Redline Paris要濒临的竞争实则来自更广的盗版和廉价同款居品。而这也评释了为何其在延迟经由中只罗致高端市集进驻，它需要在更短的时辰内塑造出形象和品牌力。

　　毕竟，在零卖环境变动的情况下，Redline Paris本色上亦然处于最容易受到冲击的那一类品牌。它不仅要面对无数廉价品牌的竞争，消耗者追求保值的心态也会驱动他们涨价去购买卡地亚或梵克雅宝等糜掷珠宝品牌。

　　“大部分珠宝品牌的居品齐很容易被抄袭、复制，决定生涯和发展的压根是品牌力。”杜斌示意，“唯有消耗者招供品牌之后才会酿成衷心度，不屑于去买伪物。”而品牌是否形开动酿制品牌力的一个要素，即是其是否进行连锁化延迟。

　　受到零卖环境变动影响，包括恒隆和九龙仓在内的多个高端市集运营商均在2024年的功绩叙述中出现销售额下降，往常激进延迟的高端品牌按下暂停键。但这反而是一个对Redline Paris延迟相对友好的配景，悦目开店的品牌能够以相比低的代价进入到好的市集。

　　不外从执行情况来看，Redline Paris固然正在范围进入高端市集，但仍未能在其中拿下最佳的位置。举例，其北京国贸市集的门店位于中区环岛一侧，该区域主要饰演连结市集不同分区的脚色，不仅不是引诱消耗者藏身，况且容易走错。

　　这约略也从侧面显表现高端市集的运营方对Redline Paris展现的高端品牌价值仍合手有不雅望立场。而在营销这一高端品牌塑造形象的迫切举措层面，Redline Paris在中国也张开未几，于今仍然依靠消耗者自觉在酬酢媒体上传播热度。

　　品牌范围有限导致营销预算和范围受限是一个要素，但从品牌运营的架构上看，Redline Paris在整结伙源拓展中国市场上仍有晋升起间——已有无数代理商得回授权开店，但尚未注册中国公司；中国线上渠谈仿冒品泛滥，却仍坚合手只作念法国官网直邮；小红书上的认证门店账号和主品牌账号内容竟然莫得互动

　　这些举措均显表现当下Redline Paris仍以一种较为松散的运营格式在中国市场筹画品牌。面前它能够进入高端市集延迟与不踏实的零卖环境关联开云体育(中国)官方网站，消耗者也因为簇新感而合手续对其插足关怀。但在流量的蜜月期度事后，Redline Paris若何通过一个更完满的体系去鼓吹品牌的发展，将决定它将来能在中国市场走向何方。