12月3日讯息，据央视新闻，总台总司理室与阿里巴巴订立总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台配合面貌，与洋河股份订立总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家报时配搭伙伴面貌，与古井贡酒订立总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家特约面貌。

自2015年腾讯成春晚新媒体互动配搭伙伴后，“红包大战”开启，互联网巨头轮替登场，争夺流量。阿里曾屡次登上春晚舞台。2016年，央视春晚迎来微信与支付宝“双雄对决”，支付宝成春晚独家互动配搭伙伴，全民“摇一摇”，发红包、集五福成新习尚。

支付大战后，电商入场，争夺流量。2018年，淘宝成春晚独家互动配搭伙伴，阿里第二次牵手春晚。春节技术，淘宝狂撒10亿红包，清空1000辆购物车，互动执行变为边抢红包边抢手机等什物，看春晚购物成新年俗。

2019年，百度成春晚配搭伙伴，BAT三巨头聚皆。直播兴起后，短视频平台上场。2020年，快手成春晚独家红包配合平台，罗致全新视频互动玩法，除夜夜当晚披发10亿元现款红包，金额创历史新高，“老铁”破圈走入环球群体；2021年，抖音晓谕成春晚独家红包互动配搭伙伴。

新兴渠说念快速崛起，竞争强烈，传统电商平台不得不为流量而牵手春晚。2022年，京东成为央视春晚独家互动配搭伙伴，春晚互动15亿元的奖池福利以红包和好物两种体式披发。

2023年，抖音、快手和视频号先后晓谕与央视春晚已毕配合，配合只聚焦于执行转播，曾创造上百亿次参与的“红包互动”隐匿在玩法法例中。互联网巨头的高速增恒久终结重叠降本增效，“红包大战”不再被建议和需要。

电商竞争强烈，拼多多势头凶猛且市值一度朝上阿里，直播电商增速依旧惊东说念主，喊出廉价的京东再次登上春晚舞台。2024年，京东二次牵手央视春晚，借春晚寻求新增长，强化性价比形象。

将近往日的2024年，电商平台不再打“价钱战”，转换战略。阿里明确聚焦电商和云两大主业，退出非中枢财富，非中枢业务加快盈利，并整合海内与外洋电商树立电商处事群。与此同期，拼多多三季度营收增速虽放缓，仍保捏双位数，高于同业。表里变动下，2025年央视春晚，阿里再次动手。 

采写；南都记者 黄培开云体育